)
Исследования маркетологов показывают, что около 90% потребителей выбирают товар, ориентируясь на цвет. Прежде чем создавать фирменный знак, руководствуясь своими предпочтениями, стоит тщательно подобрать цвет для логотипа, ориентируясь на целевую аудиторию. Ведь, выбрав неправильные оттенки, вы посылаете ошибочную информацию и совершенно не влияете на подсознание потенциальных клиентов.
Ежедневно мы встречаем огромное количество цветов и оттенков, но мало кто задумывается, как именно та или иная цветовая гамма влияет на нашу жизнь, настроение, эмоции и даже желания. Исследования маркетологов показывают, что около 90% потребителей выбирают товар, ориентируясь на цвет. Самое интересное, что такие «мелочи», как состав и срок продукции не интересуют их вовсе.
Прежде чем создавать логотип, руководствуясь своими предпочтениями, стоит тщательно подойти к выбору цвета, ориентируясь на целевую аудиторию. Ведь, выбрав неправильные оттенки, вы посылаете ошибочную информацию и совершенно не влияете на подсознание потенциальных клиентов. Использовать понравившийся цвет можно только тогда, когда товар или услуга позволяют это делать.
Согласитесь, что компании, которые продают чистую питьевую воду наиболее выгодно будут смотреться в голубом или синем, а фирмы, занимающиеся организацией праздников – в яркой и броской цветовой гамме. Каждый цвет создает ассоциацию, а уж если это логотип уже хорошо известного бренда, то оттенки, используемые дизайнерами, со временем играют главную роль в узнаваемости знака.
Бразильский дизайнер Паула Руполо также утверждает, что цвет – это первое, что мы воспринимаем в логотипе, а только после этого обращаем внимание на форму, рисунок и образы. Чтобы доказать это, дизайнер поменял цвета фирменных знаков компаний-конкурентов, к примеру, логотип колы стал сине-бело-красным, а напиток пепси принял на себя красно-белую цветовую гамму, Yahoo получил разноцветное оформление, а Google стал фиолетово-черным.
Когда окраска известных брендов меняется, мозг начинает давать сбой и перестает воспринимать информацию. Реакция весьма любопытна, мозг посылает сигнал о том, что происходит что-то не то. Самое главное, что изменив расцветку лучше логотипы не стали, ведь за долгие годы у нас выработалась ассоциации, что доказывает правильный выбор цветового оформления в отдельно взятом случае.
Паула Руполо советует тщательно подходить к выбору цвета, сначала необходимо создать очертание знака, продумать его смысловую нагрузку, изучить аудиторию потребителей и только потом, когда вы полностью уверены, что логотип отвечает всем требованиям и выполняет возлагаемые на него функции, можно приступать к выбору цвета. Ведь потом изменить что-либо будет очень сложно. Это все равно, что решиться стать Машей, когда вас 20 лет, знают под именем Катя.
